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【央视新闻客户端】
零售消费的下一场热潮，正由AI点燃。
在新一轮科技革命和产业变革浪潮下，数字经济与实体经济深度融合已成大势所趋。“十四五”以来，数字中国建设加速推进，“上云用数赋智”等多项行动，不断推动数据赋能全产业链协同转型。
“坚持内需主导，建设强大国内市场”是2026年经济工作的首要任务。零售业如何在扩内需、促消费的背景下，利用数字技术实现从“赋能企业效率”到“优化消费体验”的跨越，助力释放消费潜力，已成为行业亟待回答的新课题。
这其中，AI与智慧零售的深度融合，正成为破局的关键。
直击痛点零售业进入“智能体驱动”新阶段
在传统零售业中，选品、定价和营销长期依赖人工经验，决策效率低且容错成本高。根据麦肯锡2025年发布的《新常态下的中国消费》报告，中国消费市场已进入以“个位数增长”为特征的“新常态”，消费者行为更趋于理性，注重个人价值与“硬逻辑”决策。
与此同时，麦肯锡在《2025年消费者状况：当颠覆成为常态》中指出，伴随着消费者的行为习惯已发生结构性变化，包括居家与线上时间持续增加、数字渠道成为影响购买决策的重要场景、Z世代逐渐成为消费主导力量，企业普遍面临增长放缓与消费分化的双重挑战。
因此，从“经验驱动”的传统运营，转向全链路“数据与智能驱动”的精益化、敏捷化运营，已成为零售企业应对不确定性、捕捉结构性机会的必然选择。中国连锁经营协会发布的《中国零售业风险管理调研报告(2025年)》也提到，零售企业应主动应对技术快速迭代带来的各类风险，抓住市场需求新的发展机会，通过强化算法驱动的运营优化能力，实现技术效能与稳健经营的协同发展。
在此背景下，由AI技术驱动的智能营销正加速崛起。从简单的后勤保障、辅助工具再到企业的全面运营助手，智能营销日渐成为零售企业应对不确定性、实现规模扩张与效益升级的重要抓手，从前端的智能导购、虚拟体验到后端的供应链优化、动态定价，在多元环节赋能零售运营。
然而，零售业全面接入AI也伴随一些质疑：在注重人际连接的卖场与需要个性化服务的环节，AI会否导致“人情味”流失，甚至引发新的效率问题？
作为智慧零售领域领先的平台，腾讯对此给出答案是：零售行业的AI技术落地应始终“以人为本”。
在腾讯看来，AI不是要取代人，而是为了更深刻地赋能于人，其对于企业运营效率与消费体验的提升正是依赖于对人的关注。
对企业而言，AI是强大的决策支持与创意工具，能提升销售效能、优化运营流程，而非替代人工服务。对消费者而言，AI服务的终极目标是提升人的体验——通过更精准的需求洞察、更贴心的交互服务、更安全的消费环境，让技术真正服务于消费者的便利、个性与尊严，增强获得感与满意度。
“以人为本”为智慧零售提供“中国方案”
腾讯云“以人为本”的AI技术理念，正在零售领域通过一个个案例转化为现实。如今，越来越多企业携手腾讯智慧零售投身数智转型，共同探索服务升级和业务增长的新路径。
在时尚零售领域，太平鸟集团与腾讯智慧零售的合作，是AI赋能“人货匹配”的典范。通过引入腾讯企点营销云MAGICAgent智能体，太平鸟实现了营销全链路的智能化。从理解“提升秋季童装新品GMV”的业务目标开始，AI能自主圈定高潜用户、生成个性化商品推荐与营销内容，并一键推送至导购企业微信。最终，该系列新品点击率提升90%，支付转化率提升20%，新品GMV大涨31%。这背后，是AI作为“增长团队”在发挥决策与执行效能，让导购成为更懂消费者的“金牌销售”。
在高奢行业，国际品牌Dior与腾讯云的合作，重新定义了“高端服务”。通过深度集成企业微信、腾讯云联络中心等能力，Dior为导购打造了智能外呼与客户管理工具。AI不仅能洞察通话中顾客的需求与偏好，生成会话分析与词云，辅助导购精准跟进，更通过隐私号码保护、品牌闪信露出、通话后一键加微等功能，在保护客户隐私与品牌形象的同时，极大提升了沟通效率与温度。数据显示，该方案帮助Dior实现了企微绑定率与回访接通率双翻倍，VIP到店权益核销率高位再提升7%。
在酒店服务业，尚美数智酒店集团利用腾讯云智能体开发平台，打造了覆盖员工、中台、店长的AI助手矩阵。新员工可通过“尚小美AI”随口问询，快速获取集团制度与政策，办事效率提升20%以上；区域管理者通过“区域通AI”实现24小时智能巡店与风险预警，月均提效15个工时；新手店长在“生意通AI”辅助下，获得量身定制的经营建议与“称手工具箱”，操作失误率下降60%。这一系列AI应用，核心是让员工从繁琐事务中解放，更专注于服务顾客，体现了“让好AI服务员工，员工服务好顾客”的人本逻辑。
从一个个鲜活案例，不难看出，腾讯智慧零售的AI应用始终围绕“让人工作更高效、让企业增长更可持续、让消费者体验更美好”的核心逻辑展开，既依托技术优势解决传统场景中的人工运营痛点，更借助技术创新不断重塑消费者体验、打造企业高质量增长的“中国方案”，背后折射出的是其“以人为本”和技术向善的愿景与能力。
赋能生态技术“小杠杆”撬动时代大机遇
在AI发展成为必争之地的时代，数实融合已不仅是一人一企之事，更关乎国家产业升级和消费动能释放。腾讯智慧零售的探索，正通过赋能广泛的企业生态，将技术的“小杠杆”转化为提振行业、服务民生的“大机遇”。
作为连接生产与消费的重要纽带，零售业是AI技术落地的天然试验场之一。其不仅拥有海量高频的消费数据，为AI算法带来了充足的“训练素材”，也催生着多样化的技术需求，为AI落地提供着广阔空间。
在此背景下，腾讯智慧零售推动AI技术与零售业场景深度融合，不仅可以助力零售行业向更高效、更精准、更具韧性的方向演进，也有利于为其他行业拥抱数字化、拓展数实融合新场景提供有益借鉴。
同时，在提振消费被给予更多重视的当下，AI技术能够更精准匹配供需，借助智能化服务提升购物体验，增强消费意愿，是激发市场活力的有益举措。此外，其也有助于带动零售业从“经验驱动”转向“数据驱动”，进而反哺上游制造业实现柔性生产、定制研发，促进产业链整体升级。
在餐饮安全领域，老乡鸡携手腾讯云构建的“全域安全壁垒”，则守护着千万消费者的权益。通过应用腾讯云安全解决方案，老乡鸡小程序加载速度提升20%，黑灰产攻击拦截率超过99%，并保持了内容安全0事故的记录。这背后是加速、风控、内容安全三套核心能力的协同，在数字化触点成为消费主阵地的今天，为企业的稳健运营和消费者的安心消费筑牢了防线。
正如欣贺集团通过数智化手段迈进“货找人”的新质生产力阶段一般，技术的合理引入不仅成为消费者购物需求的助燃器，更帮助企业快速掌握市场动态，形成供需间的良性循环。在服装行业，欣贺集团与腾讯智慧零售的深度合作，实现了从“人找货”到“货找人”的智能营销跃迁。借助AI大模型构建消费者画像，集团能在3秒内识别高潜消费者；通过智能人货匹配，明星同款新品营销的销售转化率提升超过40%。这一变革重塑了“人-货-场”的链接逻辑，展现了数据驱动新质生产力的强大动能。
如今，以腾讯智慧零售为范例，借助高效的、系统性的数字化转型解决方案与技术服务，全球零售业数字化、智能化转型正迎来更多具有东方智慧的“中国方案”。未来，随着AI与零售场景更深层次融合，一个更智能、更人性、更可持续的消费新生态，必将加速到来。
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